La publicidad en redes sociales se ha convertido en una herramienta esencial para alcanzar a un público objetivo de manera efectiva y relativamente económica. Facebook es la plataforma social más grande del mundo y ofrece a los anunciantes múltiples opciones para promocionar sus productos o servicios.
La publicidad en Facebook es una forma sencilla y económica de promocionar servicios o productos frente a una de las mayores audiencias de todo el mundo.
De forma similar a hacer publicidad en Instagram o en Twitter, anunciarse en Facebook es una buena idea, ya que ofrece una plataforma de publicidad sencilla de utilizar, económica y con el potencial de alcanzar e impactar a miles de millones de personas.
Cómo hacer una campaña de publicidad en Facebook
En primer lugar, no es posible realizar campañas de publicidad en Facebook desde un perfil. Solo es posible hacer publicidad desde una página.
Para crear una cuenta publicitaria debes pulsar en el menú de la parte superior izquierda (el icono con nueve puntos en forma de cuadrado) y seleccionar la opción «Anuncio».
Al hacerlo, pasarás al administrador de anuncios donde dispondrás de todas las opciones para configurar y realizar las campañas de publicidad.
La primera vez que se accede, Facebook lleva directamente al usuario a la creación de la campaña, sin pasar por la configuración de cuenta. Basta con seguir los pasos que indicados por el asistente, configurar la campaña y desactivarla, ya que es necesario terminar este proceso para configurar la cuenta.
Una vez creada la campaña, será posible configurar la cuenta añadiendo los datos:
-Nombre de cuenta publicitaria
-Moneda
-Zona horaria
-Nombre y dirección comercial
-Datos de facturación
Tipos de publicidad en Facebook
Por otra parte, la publicidad en Facebook se estructura un poco diferente a la de otras plataformas de publicidad online.
En este caso, se estructura en tres niveles diferentes de jerarquía:
-Campaña: Las campañas marcan el objetivo y ofrecen 11 tipos seleccionables diferentes.
-Conjunto de anuncios: Una campaña puede tener varios conjuntos de anuncio. Este es el nivel más complejo de configurar, pues determinada aspectos como el calendario, presupuesto, segmentación, ubicación, optimización y entrega.
-Anuncio: El anuncio es la parte que ve la audiencia y contiene el mensaje y la llamada a la acción.
Cada uno de estos niveles requiere una configuración diferente. Los puntos más importantes son la Campaña y el Conjunto de Anuncios.
Formatos de anuncios en Facebook:
Facebook ofrece una variedad de formatos de anuncios, cada uno con sus propias ventajas y características. Estos son algunos de los formatos más populares:
-Anuncios de imagen: Los anuncios de imagen son simples y efectivos. Permiten mostrar una imagen atractiva junto con un texto descriptivo y un enlace a un sitio web o una página de destino.
-Anuncios de vídeo: Los anuncios de vídeo captan la atención de los usuarios y les permiten conocer mejor la marca o el producto. Pueden ser vídeos cortos o más largos, y se reproducen automáticamente en el feed de noticias.
-Anuncios de carrusel: Los anuncios de carrusel permiten mostrar varias imágenes o vídeos en un solo anuncio. Esto es ideal para exhibir una colección de productos, resaltar características o contar una historia a través de imágenes.
-Anuncios de presentación: Los anuncios de presentación son una combinación de imágenes, vídeos y texto que se reproducen automáticamente. Son ideales para contar una historia visualmente atractiva y cautivar a la audiencia.
-Anuncios de colección: Los anuncios de colección son ideales para mostrar productos en el catálogo de un negocio de comercio electrónico. Permiten a los usuarios explorar varios productos dentro de la misma experiencia publicitaria.
-Anuncios en canvas: Los anuncios en canvas brindan una experiencia de pantalla completa en dispositivos móviles. Permiten combinar imágenes, vídeos, texto y enlaces interactivos para crear una experiencia inmersiva.
Configuración de una campaña publicitaria en Facebook
Antes de empezar a crear anuncios en Facebook, es importante configurar una campaña publicitaria. Esto implica definir los objetivos de la campaña, como aumentar la visibilidad de la marca, generar conversiones o impulsar el tráfico del sitio web.
Facebook ofrece 11 objetivos predeterminados para adaptarse a las necesidades específicas de cada anunciante, basta con seleccionar el que mejor se adapte a lo que se está buscando.
Una vez fijados los objetivos, se debe crear una audiencia objetivo. Facebook permite segmentar la audiencia objetivo en función de diversos criterios demográficos, intereses y comportamientos.
La herramienta de publicidad de Facebook permite crear segmentos totalmente personalizados basados en acciones específicas que los usuarios que ya conocen nuestro negocio realizan. Para esta opción se requiere tener instalado el Píxel de Facebook y permite crear segmentos a partir de listas de clientes, tráfico del sitio web, interacciones con el contenido o interacciones con el catálogo de productos.
También cuenta con la opción «Público Similar» que permite crear segmentos con rasgos, intereses y patrones similares a otras páginas de Facebook.
A continuación, se debe seleccionar la ubicación del anuncio, es decir, los lugares, dispositivos y plataformas en los que se muestra el anuncio. Por defecto, Facebook marca la opción «Ubicaciones Advantage+», que muestra el anuncio en todas las ubicaciones posibles.
También existe la opción «Ubicaciones manuales» que permite configurar manualmente en qué lugares se muestran los anuncios.
El siguiente paso es configurar la «Optimización para la entrega de anuncios», que sirve para mejorar el rendimiento y los resultados de la campaña.
Con este paso se termina la configuración de la campaña y los conjuntos de anuncios.
Configuración de un anuncio en Facebook
Finalmente, pasamos a la configuración de anuncio. Esta es la parte creativa y que tendrá impacto en la audiencia. En este punto es posible:
-Seleccionar un anuncio ya existente: Facebook guarda todos los anuncios y campañas que hemos hecho y podemos activarlos de nuevo.
-Crear un anuncio.
-Utilizar modelos de anuncio de Creative Hub: una herramienta que permite diseñar modelos de anuncio.
Para configurar el anuncio, el primer paso es seleccionar el formato. A continuación, se deben cargar los elementos gráficos o de media, añadir un copy (el texto del anuncio), un título, una descripción, un enlace y una llamada a la acción.
Una vez completados todos los campos del anuncio, podemos «Confirmar» o «Revisar». Siempre es mejor revisar antes de confirmar. Antes de publicar los anuncios, se debe revisar que todo está bien configurado, es necesario tomarse un tiempo y asegurarse de que cada punto es correcto antes de lanzar.
Una vez lanzada la campaña o el anuncio, desde la página de administración de publicidad de Facebook es posible realizar un análisis del rendimiento del mismo. En este punto, conviene consultar las analíticas de las campañas para saber si están funcionando o no, así como implementar cualquier mejora que sea necesaria.
La publicidad en Facebook ofrece una amplia gama de formatos de anuncios para ayudar a las empresas a alcanzar a su público objetivo de manera efectiva. Al aprovechar estos formatos y ajustar las estrategias publicitarias según los objetivos comerciales, los anunciantes pueden obtener resultados impactantes en la plataforma más grande del mundo.
