Durante años, el SEO ha sido la clave para que el contenido destaque en los buscadores como Google y Bing. Sin embargo, con la llegada de la Inteligencia Artificial y los asistentes conversacionales, surge un nuevo reto: el AEO.
¿Qué es el AEO?
El AEO, o Answer Engine Optimization, son las estrategias y técnicas para lograr que nuestro contenido sea elegido por las Inteligencias Artificiales como respuesta a las preguntas de los usuarios. Hoy en día, herramientas como Google Gemini, Perplexity, DeepSeek, Bard, Microsoft Copilot o ChatGPT están cambiando la forma de acceder a la información, desplazando progresivamente a los buscadores tradicionales.
Google, por ejemplo, ha comenzado a mostrar fragmentos generados por IA – los «Overviews IA» – y ha lanzado el AI Mode, que transforma su buscador en un entorno conversacional e interactivo. Este cambio nos obliga a repensar cómo creamos y optimizamos los contenidos para que sean útiles y atractivos también para estos asistentes inteligentes.
¿Por qué es importante el AEO?
Los usuarios ahora conversan directamente con asistentes de IA para resolver sus dudas, no solo para encontrar enlaces. Esto significa que si queremos que nuestro contenido aparezca como respuesta, debemos optimizarlo para las IA y no únicamente para los buscadores.
Aunque las IA siguen recurriendo a los contenidos de la web como base de información, refinan las respuestas en función de la relevancia y profundidad del contenido. El entrenamiento de cada IA influye, pero siempre se alimentan de contenido humano y original publicado en línea.
Claves para posicionar en IA: Consejos de AEO
✅ Crea contenido relevante y útil para el usuario
Olvida escribir solo para gustarle a Google. Piensa en las necesidades reales de tu público y cómo puedes ayudarlos. El contenido debe resolver problemas específicos.
✅ Aporta profundidad y detalle
Las IA buscan respuestas completas y precisas. Evita contenidos genéricos: responde a preguntas concretas y desarrolla la información de forma clara. Por ejemplo, en lugar de un artículo sobre “Qué móvil comprar”, crea uno más específico como “Qué móvil comprar si quieres jugar a videojuegos”.
✅ No uses contenido generado por IA
Aunque pueda parecer tentador, las IA como ChatGPT y Perplexity pueden detectar contenido automatizado o copiado. Valoran los textos originales y escritos por personas expertas. Si el contenido no demuestra experiencia humana, será descartado.
✅ Explica de manera clara y directa
Utiliza un lenguaje natural, sin tecnicismos innecesarios. Sé breve y directo, ofreciendo respuestas claras y sin rodeos. Los usuarios de IA no quieren párrafos de relleno, buscan soluciones inmediatas.
✅ Destaca la autoría y la credibilidad
Los contenidos firmados por expertos o provenientes de empresas con buena reputación tienen más probabilidades de ser seleccionados por las IA. Asegúrate de que el autor o la marca estén visibles y sean reconocidos en su campo.
Conclusión
Aunque el SEO tradicional sigue siendo importante para que las IA encuentren tu contenido, el AEO es clave para que lo consideren como respuesta preferente. Combina ambas estrategias: publica contenidos originales, bien estructurados y firmados por expertos, y enfócalos en resolver las necesidades reales de tus usuarios.
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